Le fabricant d’électroménager Fagor-Brandt annonce le grand retour de la marque française Thomson

Lu sur le site l’Usine Nouvelle, article exclusif d’Adrien Cahuzac du 09 decembre 2010 :

Annonçant dernièrement le retour sur le devant de la scène de la célèbre  marque d’électroménager française THOMSON, le fabricant d’électroménager Fagor-Brandt a choisi un positionnement osé et à contre courant des tendances actuelles : faire de la marque Thomson le fer de lance du « fabriqué en France» avec un ensemble de cinq usines sur le territoire et une distribution exclusive sur Internet.

Electroménager fabriqué en france Thomson

Thomson, le renouveau

On s’en souvient, en 1996, défrayant la chronique  le gouvernement d’Alain Juppé voulait  sur des critères essentiellement comptables se débarrasser de la marque Thomson, qui était alors une entreprise publique, pour un euros symbolique. L’opération n’avais pas pu avoir lieu, notamment grâce au travail de valorisation du « capital immatériel » de Thomson : Thomson, c’était avant tout une histoire, un savoir-faire, des brevets, des ingénieurs, des experts et une force d’innovation.

Depuis, on entendait presque plus parler de cette grande marque qui fut longtemps l’un des fleurons de l’industrie française. On la croyait quasiment disparue. Aujourd’hui Thomson renait de ses cendres dans l’électroménager. Le groupe franco-espagnol Fagor-Brandt, numéro 1 du secteur en France, a fait le pari de la relancer, avec une gamme complète d’appareils électroménagers de  cuisson, lave-linge ou encore de lave-vaisselle. Pour ce grand retour Thomson se base sur deux caractéristiques majeures : La marque d’électroménager est essentiellement fabriquée en France et distribuée uniquement sur le site Internet de vente dédié à la marque -> www.thomson-electromenager.fr.

Essentiellement fabriqué en France

En recentrant les objectifs de production de Thomson sur la France,  Fagor-Brandt espère bien entendu trouver un relai de croissance qui permette de maintenir une production soutenue sur ses cinq usines françaises fortes de 2 200 salariés.

Ainsi, les laves-linge sont fabriqués à à Lyon (69), les sèches-linge et les laves-vaisselle à La Roche-sur-Yon (85),  les micro-ondes à Aizenay (85),  les fous, les tables à induction et les cuisinières sont fabriqués à Orléans (45),et les tables de cuisson vitrocéramiques et les hottes de cuisines à Vendôme (41). Fagor-Brandt ne disposant pas de l’activité de production dans l’hexagone, seuls les appareils de froid comprenant les réfrigérateurs et les congélateurs sont produits sur le site de Verolanuova dans le nord de l’Italie.

Faire le choix de fabriquer en France est aujourd’hui une gageure qui mérite d’être saluée pour ce qu’elle est face à l’hégémonie du made in china. Le fabricant explique : « Thomson bénéficie d’une forte notoriété auprès des consommateurs français. Et la notion de fabrication française prend de plus en plus d’importance auprès d’eux ». Il semble vouloir prendre ainsi une légère avance sur une évolution attendue de la démarche des consommateurs en ce sens dans un proche avenir.


Une distribution exclusive sur internet

Toujours selon l’article de www.usinenouvelle.com, les appareils électroménagers de la marque Thomson se positionnent actuellement sur le milieu de gamme et sont distribué uniquement sur le site de vente dédié de la marque.

C’est la première fois qu’en France un fabricant d’électroménager court-circuite les distributeurs spécialisés comme Conforama, Darty ou Boulanger pour se lancer dans la vente directe en ligne.

S’il est clair pour la maque qu’il s’agit principalement d’éviter « tout doublon et toute concurrence avec les réseaux traditionnels » , on peut imaginer de cette expérience une évolution bénéfiques tant sur le niveau de la qualité et du suivi que sur les prix.

Fagor-Brandt donne pas les montants investis pour cette nouvelle orientation ni ses objectifs attendus, néanmoins le système ayant été rodé en Allemagne depuis un an sur un site similaire et en France sur un site de vente destiné au personnel, la marque assure avoir acquis assez d’expérience et pouvoir maîtriser sans problème la logistique de la vente directe à l’unité.

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